2016闽派男装业绩如何?七匹狼利润大涨 卡宾、虎都业绩不佳

近期，七匹狼、虎都、卡宾等几家本土男装品牌都陆续公布了自己2016年的业绩快报或年报，报告当中显示，有的企业实现了营收和利润的增长，但也有部分企业的利润下降幅度较大。

有分析称，目前男装品牌消费市场正处于一个变化的过渡期和调整期，消费周期日益缩短，品牌淘汰快，品牌国际化，竞争相当激烈。同时，随着国外品牌的大量涌入，国产自有品牌的崛起和繁荣，国内男装市场的竞争将从低层次的价格竞争上升到品牌综合实力的竞争。同时高端人士对品牌的要求越来越强烈，百姓对国际品牌的认知程度越来越高，更加衬托出品牌服装的竞争优势。中国男装市场将在拉动内需政策的鼓舞下加速发展。未来两三年将成为 中国男装品牌的整合之年，通过企业资本、品牌的实质性整合，形成联动上下游产业的纵横交错的产业集团，形成服装品牌集团、服装零售业集团，国际品牌代理集团等多种新的企业形式。

企业业绩有喜也有忧

本土男装品牌七匹狼近日发布业绩快报。数据显示，2016年1-12月，七匹狼实现营业收入26.35亿元，与去年同期相比增长5.99%;实现营业利润2.99亿元，与去年同期相比增长40.43%;实现利润总额3.56亿元，与去年同期相比增长38.34%。报告显示，公司营业利润和利润总额较上年同期增长40.43%、38.34%，主要原因是公司于报告期内加大了库存清理力度，同时费用有所下降，从而促进了营业利润和利润总额的增长。

2月20日，在港上市的男装设计师品牌——卡宾服饰有限公司(以下简称“卡宾服饰”)发布2016年度业绩报告，财报数据显示，截止2016年12月31日的报告期内，卡宾服饰实现营业收入12.98亿元港币(约合人民币11.61亿元)，与2015年相比下降14.43%，毛利收入6.22亿元港币(约合人民币5.56亿元)，与2015年相比下降11.25%，母公司拥有人应占净利润2.03亿元港币(约合人民币1.82亿元)，与2015年相比下降39.97%。

虎都也在近期发布公告称，预期截至2016年12月31日，年度集团利润与上年同期相比有所下降，跌幅将不低于50%。利郎发布的2016年中期业绩公告显示，2016年上半年收入11.74亿元，同比下降1.2%;净利润为2.66亿元，减少3.9%。九牧王发布的2016年三季报公告则显示，2016年前三季度收入15.43亿元，同比下降3.69%，但是净利润3.13亿，同比增长13.14%。

企业内部结构调整影响利润额

从年报当中不难发现，不少本土男装品牌的利润下降，主要源于其内部的调整战略，包括计提各项资产减值准备、调整改变公司的营销体系等，此举或为男装品牌今后的重新崛起解决后顾之忧。

以虎都为例，其利润下降的主要原因在于公司此前在2015年年报中提及的集团零售店铺网络巩固战略，对于一些还款记录欠佳的分销商，集团在上半年与某些分销商终止分销关系后，下半年的销售额显著减少。卡宾收归自营后毛利率有所上升，这与其采取的代销模式有关，卡宾负责人表示：“计划于未来数年逐渐增加以代销模式经营的零售店铺数目，未来在线下开店上持谨慎态度，且更青睐于开在商场。”不可否认的是，受电商威胁，部分男装品牌的服装专柜盲目跟风打价格战，线下体验差、差异化产品少等也是其终端销售不力的重要原因，从而导致利润增长乏力。

卡宾服饰则对外表示，与2015年相比，2016年公司以及分销商及二级分销商所经营实体零售渠道所产生的零售收益总额减少约6.5%(2015年：增加5.7%)。零售收益减少主要与销量减少及零售折扣增加有关。分销商及二级分销商以及本集团(于紧接各年结日前整个24个月期间经营)所经营零售店铺的同店销售增长减少8.7%(2015年：增加3.2%)。截至2016年12月31日止年度，实体店产品的平均零售折扣约为26.1%(2015年：22.4%)。零售折扣率上升是因为卡宾服饰的产品售罄率低及其它服装品牌的深度打折促销活动影响所致。由卡宾服饰或分销商于网上平台营运的卡宾店铺产生之零售收益总额由截至2015月12月31日止年度的人民币1.72亿增加43.8%至截至2016年12月31日止年度的人民币2.47亿元。截至2017年1月31日，卡宾服饰2016年系列产品的售罄率超过66.4%。