曾一度备受消费者青睐的日本服装品牌正在内地市场收缩战线。2013年以来，集团销售额不断下滑，在中国内地的门店数量也从最高峰时的近600家减少至495家。在中国零售行业不景气的大环境下，且自身竞争力不足的Honeys，为控制集团运营成本，最终计划在2017年起的三年时间内减少约270家门店，其中有30家已在今年春季之前关闭。
Honeys 2006年初入中国时，因产品甜美的日系风格和较低廉的价格获得年轻消费者的青睐。作为比优衣库还早拓展中国内地市场的日本品牌，Honeys在2013年前后疯狂扩张国内市场。据日本媒体统计，该品牌2014年在包括地方城市在内的国内多地拥有约570家直营店，数量上大幅超过休闲服饰品牌优衣库。2012财年，Honeys在华销售额超过100亿日元(约合人民币6亿元)，占全公司销售额的17%左右。而到了2014年，Honeys就已陆续出现亏损。
事实上，除了Honeys外，日本服装品牌伊都锦也已悄然退出中国内地市场。记者了解到，伊都锦集团共拥有IIMK、MK、MK KLEIN+、OFUON、MICHEL KLEIN和HIROKO BIS等几十个著名品牌，受众群体从十几岁的青少年到四五十岁的中年人。1995年伊都锦进驻中国后，一直致力于开拓内地市场，最多时曾拥有300余家店面，但近几年销售低迷。去年2月，投资基金Integral收购了伊都锦集团的大部分股份，但收入迟迟未见改善，随后，伊都锦于2016年底完全退出内地市场。目前，伊都锦旗下多个品牌仅在台湾台北、桃园、新竹和高雄等地设有门店。
此外，著名鞋厂朝日Asahi也因运营成本的迅速增加，计划在五年内将生产线全部迁回日本国内。原本所有产品都在中国制造的日本旅行箱生产商SUNCO也于2015年重启自有工厂，关闭中国生产线。在华堂商场内，Honeys等品牌货品堆积严重，低至3折的清仓也鲜有消费者问津。此外，品牌出售的服装款式也较为老旧并已过季。
在潮流品牌和新锐品牌汇集的西单大悦城、世贸天阶等北京主流百货及购物中心内，如今已难见Honeys等日本平价服装品牌身影。而近几年与Honeys紧紧挂钩的，是品牌3折甩货、换季清仓等促销信息。由于与百货门店互相拖累，随着百货门店的闭店，这些品牌也逐渐消失于消费者的视野中。
Honeys等初入中国市场时，百货零售业蒸蒸日上，上述日本服装品牌也多选择将直营门店驻扎在百货商场内，百盛、华堂等外资或日资百货更受青睐。然而近几年，随着购物中心的迅速崛起和消费者购物观念、购物习惯的改变，百货业走进寒冬的同时，这些品牌也逐渐掉队。失宠于消费者后，Honeys等品牌销售额一落千丈，被寸土寸金的购物中心抛弃;华堂等百货虽然依旧愿意吸纳这些品牌，但二者吸引客流的作用已大不如前。
